說起橙子，人們第一時間想到的品牌大概就是褚橙了。

作為昔日“煙王”褚時健二次創(chuàng)業(yè)種出的橙子，天然地自帶話題流量，除了褚橙本身的嚴格品質(zhì)要求之外，還有褚橙所蘊涵的強大的品牌文化特征，因此，人們將褚橙稱為“勵志橙”。

自從褚橙火爆全國以來，褚橙就被貼上了稀有的標簽，很多消費者對于褚橙可以說是趨之若鶩。每年褚橙上市，都會引發(fā)一波搶購狂潮。

然而褚橙雖然銷售火爆，但產(chǎn)量有限，這讓造假變得有利可圖。面對巨大的供求缺口，在利益的驅(qū)動下，大量的假冒褚橙紛紛“登場亮相”。據(jù)悉，目前褚橙已經(jīng)形成了一個完整的造假產(chǎn)業(yè)鏈，有人專門負責收購、有人負責包裝，還有倉儲、運輸?shù)鹊?，流程十分完善?/p>

本來生活就曾表示過擔心，線上線下大量的假褚橙，會毀掉這個好不容易塑造出的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌。然而打假并不容易。

農(nóng)產(chǎn)品品牌遭遇打假難，與農(nóng)產(chǎn)品本身的特性有關(guān)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有生物的遺傳性，同一地域、同一品種的農(nóng)產(chǎn)品往往質(zhì)量差別不大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者很難獨占某種農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特征，所以防止假冒難度大。品牌收益的外部性使品牌保護比較困難，不可避免存在“搭便車”的問題。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)性強，保持商品的市場長期均衡供應(yīng)比較困難。

為了防止假冒偽劣產(chǎn)品破壞褚橙的品牌名譽，褚橙團隊只得提升產(chǎn)品的防偽標簽保護。如去年就對產(chǎn)品的包裝進行全新升級。

據(jù)悉，全新的褚橙包裝還獲得了德國紅點設(shè)計大獎。既從今年開始，消費者購買的每一箱正品褚橙的包裝箱上，都將印有一個戴草帽的褚老頭像以及帶的注冊商標——“褚橙”（此二字也是褚老親筆書寫印簽），新包裝4箱10斤裝組合起來還是個橙子形狀，包裝箱做成了浮雕樣式，兩側(cè)還有貼心的防割手手扣。

其中最值得注意的便是橙子本身也貼有防偽標識——二維碼。

每個褚橙都有一個獨特的二維碼防偽標，通過微信掃一掃，掃描二維碼，關(guān)注褚橙公眾微信賬號，可查詢產(chǎn)品相關(guān)信息，以確保購買渠道真實可信。

通過這個二維碼，褚橙不僅可以達到防偽目的，也將線下場景與線上服務(wù)連接起來，構(gòu)建起線上線下一體化的經(jīng)營體系。每一個掃碼消費者都自然而然地成為品牌微信公眾號的用戶，這讓褚橙輕而易舉地便實現(xiàn)用戶的聚攏和私有化。

這種二維碼模式便是目前頗為流行的一品一碼。