隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活愈加方便，他們能夠在家里買到滿意的產(chǎn)品。然而，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也有許多風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)上購(gòu)物的假貨太多了，許多時(shí)候顧客很難分辯。除了網(wǎng)購(gòu)，一些線下化妝品的非正式渠道也很假貨，怎么抵抗假貨?商家也有必要從自己的化妝品防偽做起。讓我們來看看化妝品怎么被用于防偽。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，化妝品企業(yè)需要經(jīng)營(yíng)好自己的品牌，讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于自己的品牌，這是在“大魚吃小魚”的化妝品市場(chǎng)大環(huán)境中，化妝品企業(yè)必須要做的事情，也是迫切要解決的問題。

防偽標(biāo)簽，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益。

化妝品防偽的價(jià)值，對(duì)于化妝品企業(yè)而言，品牌不僅是品牌，如果沒有忠誠(chéng)于品牌的消費(fèi)者，那品牌只不過是一個(gè)用于識(shí)別的符號(hào)。

品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者被稱為影響企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略性，隱形資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，它能為品牌帶來持續(xù)消費(fèi)和穩(wěn)定的利潤(rùn)。為此，越來越多化妝品企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者的培育和提高是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心任務(wù)。

化妝品包裝印刷融入防偽元素主要有化妝品包裝紙張防偽、激光圖像防偽和數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)這幾類，印刷廠在化妝品包裝印刷時(shí)可以通過光學(xué)、材料學(xué)、電磁學(xué)等原理配合激光全息圖像技術(shù)等，在化妝品包裝印刷中融入最先進(jìn)的化妝品防偽技術(shù)。

紙張防偽指的是在化妝品包裝上采用特殊工藝制造的專用紙，在其中融入化妝品防偽元素。比如說使用金屬線紙，將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為化妝品防偽印刷用紙，具有顯著的化妝品防偽效果。 而激光圖像防偽則需要一流的設(shè)備，復(fù)雜的工藝，其化妝品防偽生產(chǎn)成本較高，激光圖像防偽不僅可再現(xiàn)原物的主體形象，還可以隨視線角度變化再現(xiàn)原物不同側(cè)面的形狀，給人以更加形象、鮮艷、逼真的感覺。是高檔品牌的化妝品包裝印刷防偽技術(shù)的主攻方向；數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)是指通過在化妝品包裝印刷上設(shè)置隨機(jī)密碼，將所有入網(wǎng)的化妝品編碼記錄存檔于化妝品防偽數(shù)據(jù)中心庫，消費(fèi)者可以在購(gòu)買后輸入密碼核對(duì)信息。

化妝品包裝印刷的防偽設(shè)計(jì)愈加高科技和人性化，這就需要印刷企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，具備相應(yīng)的化妝品防偽設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)備，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)。

在化妝品內(nèi)包裝上賦予一個(gè)加密的二維碼化妝品信息，將二維碼印刷或標(biāo)貼于化妝品包裝上，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品后，打開化妝品包裝刮開防偽碼，微信掃一掃便能一鍵關(guān)注品牌商的微信公眾號(hào)，然后公眾號(hào)自動(dòng)推送化妝品防偽結(jié)果+營(yíng)銷活動(dòng)（發(fā)放紅包、積分、購(gòu)物券、流量），以此提高消費(fèi)者的掃碼欲望。

在公眾號(hào)吸粉和品牌宣傳方面，一物一碼也是最佳的方式，為什么呢？

試想一下，如果一個(gè)化妝品品牌商一年能賣出1千萬件化妝品，掃碼率為30%，這樣算下來，至少有300萬粉絲關(guān)注了它的公眾號(hào)，而品牌商也不需要其它線下打廣告，幾個(gè)億電視臺(tái)廣告之類的，試想一下。一物一碼和傳統(tǒng)的OTT相比，哪個(gè)更劃算？

消費(fèi)者在掃碼查詢化妝品真?zhèn)?領(lǐng)紅包的同時(shí)，需要關(guān)注品牌商的公眾號(hào)，化妝品防偽查詢結(jié)果和紅包的領(lǐng)取都在公眾號(hào)中進(jìn)行，這也就是消費(fèi)者不得不關(guān)注公眾號(hào)的原因。而化妝品的品牌商也完成了低成本獲客的剛需訴求。化妝品防偽營(yíng)銷碼，打擊市場(chǎng)假冒產(chǎn)品，讓消費(fèi)者從消費(fèi)假冒產(chǎn)品回歸到正品上，提升正品銷售額?；瘖y品防偽標(biāo)貼碼附帶贈(zèng)送紅包，獲取消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，為化妝品企業(yè)后期營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。

一物一碼是化妝品防偽、防竄、吸粉、拓客、化妝品復(fù)購(gòu)的最佳方式，通過一物一碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，品牌與終端消費(fèi)者建立溝通互動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品后還有互動(dòng)環(huán)節(jié)，這是品牌塑造力關(guān)鍵的一步。

在渠道代理方面，一物一碼有何表現(xiàn)？針對(duì)線下出貨量不大，代理商拿貨不積極的現(xiàn)象，米多大數(shù)據(jù)引擎也有一套完整的經(jīng)營(yíng)方案；通過一物一碼為每箱化妝品打上一個(gè)帶有營(yíng)銷屬性的二維碼，讓代理商開箱掃碼搶紅包，賣越多，得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多，讓代理商拼命賣貨。

第一、體現(xiàn)企業(yè)的正規(guī)化，讓消費(fèi)者買的放心，用的省心，給企業(yè)帶來了更好的市場(chǎng)信譽(yù)。

第二、消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的同時(shí)，可以通過電話、網(wǎng)站、短信、微信等方式查詢真?zhèn)危韵M(fèi)者的后顧之憂。

第三、通過化妝品防偽技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一品一碼”，使造假者因造假成本提高而無利可圖，有效抵制造假者造假。

化妝品防偽解決方案，化妝品防偽產(chǎn)品防偽利用在電子防偽領(lǐng)域的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)了“二維碼防偽查詢”系統(tǒng)，它的原理就是，賦予每件產(chǎn)品一個(gè)唯一的、無規(guī)律可循的化妝品防偽編碼并標(biāo)識(shí)于化妝品或其化妝品包裝上，消費(fèi)者或商家以手機(jī)短信息方式將化妝品防偽編碼發(fā)送到防偽中心。