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牛奶竄貨的原因有哪些,我們?cè)趺慈ザ糁?/h1>

日期:2020-01-09 來(lái)源:防偽標(biāo)簽 編輯:廣州正牌科技 瀏覽:
牛奶經(jīng)銷商在其所覆蓋的銷售區(qū)域進(jìn)行的有意識(shí)的銷售是貨物竄貨,市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)中的分公司或中間商受利益驅(qū)使,使牛奶跨區(qū)域銷售,造成市場(chǎng)混亂和價(jià)格混亂,嚴(yán)重影響廠家聲譽(yù),是一種惡性的營(yíng)銷現(xiàn)象。

牛奶竄貨的原因有哪些,我們?cè)趺慈ザ糁?  src=http://www.hdshwh.com/uploads/allimg/200109/1629314U4_0.jpg></p></p>
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  一、牛奶銷售渠道存在兩種沖突<br />
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  1.縱向沖突<br />
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  制造商和分銷商之間的沖突,由于收貨款、價(jià)格、渠道下沉等因素,牛奶是一種縱向沖突。制造商與分銷商之間的沖突主要表現(xiàn)為權(quán)利沖突和相關(guān)“利益”沖突。主要表現(xiàn)為:分銷商憑借自身渠道資源與制造商討價(jià)還價(jià);下游渠道成員缺乏商業(yè)信用;上游企業(yè)對(duì)渠道成員擁有較強(qiáng)的控制力。<br />
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  2.橫向沖突<br />
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  經(jīng)銷商之間的沖突是由于跨區(qū)域竄貨、低價(jià)銷售等因素造成的橫向沖突。應(yīng)該說(shuō),這種分銷商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為一種無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),造成嚴(yán)重的后果:增加了分銷渠道的共同成本,利潤(rùn)異常,嚴(yán)重制約了品牌的成長(zhǎng),經(jīng)銷商的成長(zhǎng)和良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的建立。<br />
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  二、牛奶竄貨現(xiàn)象造成的危害<br />
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  1.企業(yè)追求利潤(rùn),都想處于相對(duì)壟斷的地位<br />
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  而那些想反壟斷的人往往導(dǎo)致相互竊聽(tīng)的狀態(tài),而制造商都在其中。什么樣的相互監(jiān)督、獎(jiǎng)懲制度阻止不了企業(yè)逐利的本質(zhì),因?yàn)槭袌?chǎng)本身就是逐利的,否則我就開(kāi)公司一年哄孩子玩!如果我們面對(duì)的市場(chǎng)是一個(gè)開(kāi)放的買方市場(chǎng),那就更荒謬了。在利益面前,更不用說(shuō)代理商了,廠商是否要和大代理商打交道,<br />
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  2.經(jīng)銷商對(duì)牛奶品牌失去信心<br />
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  利潤(rùn)是經(jīng)銷商銷售品牌牛奶的直接動(dòng)力,一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂,賣家的正常銷售將受到嚴(yán)重干擾,利潤(rùn)的下降將使賣家對(duì)品牌失去信心。賣家對(duì)奶制品脾臟的信心是通過(guò)廣告建立的,即空中支援,其次是地面力量的配合,即營(yíng)銷監(jiān)控:企業(yè)對(duì)奶的質(zhì)量和價(jià)格的監(jiān)控。當(dāng)逃離商品造成價(jià)格混亂時(shí),賣家對(duì)品牌的信心開(kāi)始逐漸喪失,拒絕銷售商品。<br />
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  3.無(wú)序的價(jià)格和充斥市場(chǎng)的假牛奶會(huì)侵蝕消費(fèi)者對(duì)品牌的信心<br />
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  消費(fèi)者對(duì)品牌的信心來(lái)源于良好的品牌形象和標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格體系,前面提到的品牌的一個(gè)特點(diǎn)是比其他品牌貴。這是從價(jià)格的角度提出市場(chǎng)對(duì)品牌的要求。<br />
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  牛奶竄貨的原因是:多拿回扣,搶占市場(chǎng);供應(yīng)商對(duì)中間商的優(yōu)惠政策不一;供應(yīng)商對(duì)中間商的銷售情況不清楚;轄區(qū)內(nèi)銷售不暢,造成積壓,廠家不退貨,經(jīng)銷商須要拿到暢銷的市場(chǎng)才能銷售;運(yùn)輸成本不同,成本較低,有竄貨的空間;廠家規(guī)定的銷售任務(wù)太高,不能強(qiáng)迫經(jīng)銷商越境;市場(chǎng)報(bào)復(fù):目的是惡意破壞對(duì)方市場(chǎng)。</p>
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